Google広告、Yahoo広告の広告のローテーションは均等のインプレッション数にはならない。

Google広告、Yahoo広告の広告のローテーションは均等のインプレッション数にはならない。

ABテストや均等にインプレッション数を確保したいという目的で「広告を無制限にローテーションして表示します」を選択しても均等に広告を配信してくれません。

そもそも、広告のインプレッション数を均等にしてくれる機能ではありません。

この機能の意味するところは、広告オークションを均等にしますという事です。

広告を表示する前に、必ずオークションが行われます。
広告ランクの低い広告は、オークションに勝てず広告が表示されません。
そのため、インプレッション数が低くなり、均等に配信されなくなります。

オークションとは

Google 検索が行われるたびに発生するプロセスで、個々の検索に対して表示する広告とページでの掲載順位（または広告をまったく掲載しないか）を決定します。

広告は、検索で掲載候補となるたびに広告オークションにかけられます。オークションでは、その広告を実際に掲載するかどうか、掲載する場合はページ上での広告の掲載順位が決まります。
オークションの仕組みは次のとおりです。
ユーザーが検索を行うと、その検索内容と一致するキーワードが設定された広告がすべて検出されます。
検出された広告のうち、別の国をターゲットとする広告やポリシー違反に基づいて不承認となっている広告など、対象外の広告は無視されます。
残った広告の中で広告ランクが十分に高いものだけが表示されます。広告ランクとは、入札単価や広告の品質、広告ランクの最低基準、ユーザーの検索状況、広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出されるスコアです。

 

https://support.google.com/google-ads/answer/142918?hl=ja