Google検索広告（リスティング広告）のキーワードの品質スコアを上げるための基本的な考え方

Google検索広告（リスティング広告）のキーワードの品質スコアを上げるために基本的な考え方

Google検索広告のキーワードに品質スコアの数値がありますが、品質スコアは、次の3つの要素を総合して算出されます。

推定クリック率（推定 CTR）

お客様の広告が表示された場合にクリックされる可能性の高さを示します。

広告の関連性

お客様の広告がユーザーの検索の意図と一致する度合いを示します。

ランディングページの利便性

お客様のランディング ページが、広告をクリックしたユーザーにとってどの程度関連性があり有用であるかを示します。

 

品質スコアを上げるために基本的な考え方

各要素には、評価に応じて「平均より上」、「平均的」、「平均より下」のいずれかのステータスが付きます。
この評価は、過去 90 日間にまったく同じキーワードに対して広告が表示された他の広告主様との比較に基づくものです。
そのため、相対的な評価になるため競合より優れている否かを判断する基準になります。

https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=ja

推定クリック率が平均より下であれば、主には入札単価が低いことが上げられます。
広告の関連性が平均より下であれば、設定したキーワードが見出しに入っていない事が考え方られます。
ランディングページの利便性は、離脱率から評価されている言われているため、平均より下であれば、競合より離脱率が高いという事が考えられます。そのため、離脱率を防ぐ対策が必要です。

また、設定したキーワードの品質スコアがどうしても改善できない場合は、キーワードの登録を外してしまうと言った対策も一つの解決策として考えられます。もしかすると、その登録キーワードは、広告とは関連させることができなかった欲張って登録してしまったというものかもしれません。