Web広告（リスティング広告）のアカウント設計ってなに？

結論

広告運用をスムーズに行うための設計です。
広告アカウント設計をしっかりと考慮することで広告運用を効率的に行えます。

 

アカウント設計って何をしているの？

アカウントとは、各媒体の広告アカウントのことを指しています。
この広告アカウントの中には以下のようにドリルダウンして要素が入ります。

それぞれの要素には以下のように役割が決まっています。

キャンペーン

• １日の予算の設定
• デバイスの設定
• 地域の設定
• 入札戦略
• 配信の開始日と終了日

など

 

広告グループ

• 入札単価の設定
• キーワードの設定
• 広告文の設定
• ターゲティングの設定

など

 

広告文

• 見出し
• 説明文
• 広告画像
• URL

など

 

キーワード

• キーワード
• マッチタイプ
• クリック単価

など

 

上記のように役割が決まっているため、商材や地域ごとに予算を振り分ける場合はあらかじめキャンペーン単位で設計を考えておく必要があります。
運用の変更内容に耐えられず、新しくキャンペーンを作り直しとなるとせっかく溜まったデータの学習機能が無駄になってしまいますので、アカウント設計はしっかりと検討しましょう。